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宣发对电影票房究竟有多大的影响?
发布时间:2019-06-09
 

“宣发”顾名思义就是疏导发散的意思,而在电影中的宣发指的什么呢?

一部电影从制作到上映必不可少的要经过宣发这道程序,宣发的好坏也决定了这部影片是否能票房大卖,宣发主要通过网上的宣传还有海报、路演等一系列方式进行宣发。以及票补、锁场、买水军在微博豆瓣和购票平台刷好评算新式手段,当年大火的《捉妖记2》把广告都打到了农村里。


图为《捉妖记2》农村宣传横幅

今年热议的《后来的我们》退票事件也是让人感到震惊,这部电影从春节开始宣传造势,并且发布了煽情预告片。以及著名歌手田馥甄、陈奕迅、五月天放出来的电影原生,还有”后来的我们什么都有了,却没有了我们”等金句海报文案。

再后来,提前一个月开始路演,提前半个月预售场次,获得1.22亿预售票房,成为唯一一部首日预售破亿的爱情片,票房位列预售榜前十 ,同时买通营销号发文力挺,给不明真相的观众一种“口碑好、票房高、有情怀、不看对不起青春”的感觉。


这一切看起来都那么完美,直到被爆出大量退票事件,并引起相关部门介入调查。

《后来的我们》“相关方”通过提前购票营造一票难求的假象,等正式上映之前再无责任退票,基本上是零成本宣发手段,受损失的是线下各大影院。最终事情闹大,影院暂停退票,网络舆论发酵,相关部门介入调查。手段虽然劣等了点,不过前期宣发效果还是很好,最终获得13亿票房。

像《后来的我们》就是教科书版的宣发,让本人热度不高的电影夺得了13.62亿的票房!宣发在很大程度上会决定作品的成败。

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