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时尚跨界,文创正当红
发布时间:2019-05-23
 

近段时间,故宫向时尚圈的跨界掀起了一股故宫彩妆风。故宫推出的对应六种文物颜色的六色口红一经推出便迅速售罄,在国内外皆受到热捧,彩妆品牌不再被国外大牌占据市场。故宫的这次跨界文创向全世界彰显了中华文化瑰宝的魅力,推动了文化自信的实现。

 


当今时尚产业的消费主力是年轻消费者。这些年轻消费者热衷于代表了想法、信念的产品,热衷于高质量、独特和有故事的产品。他们不仅追求物质丰盛,还追求物质背后的文化IP符号。

 

要满足于新时代年轻人的审美,就必须将产品升华于文化,最终才能实现价值。

 

那么文创产品该如何升级?从故宫彩妆的案例中可以发现:

 

第一,新时代环境下的文创产品不是简单的复制就能够满足的,首要的工作就是研究,故宫在立足馆藏文物的基础上,深挖每个藏品的图像、故事,添加视觉元素的同时赋予更多意义与功能。

 


第二,IP是文创产品的灵魂,每一个文创爆品的背后都隐藏着程序复杂的IP设计流程,首先选择合适的图像进行核心元素提取,其次是针对核心元素进行视觉化处理,使之形成能够吻合相应载体的外观语言,最后调整文创商品主题图像与组配附属图案的整体关系,使之协调有序。

 


第三,在互联网时代下,营销更加艰难。此次故宫文创出品的故宫口红以潮流的小视频形式推广,简单有效能够形成大面积转发,并最终产生病毒式传播从而极大的提高了销量。



时代在变化,审美在提高。一款成功的文创产品必须包含五个元素:实用、审美、情感、文化、潮流。实用,顾名思义指的是具有一定的实际功能;审美指外观的设计要能够给消费者带来不断的审美体验;情感则是使用或欣赏文创产品时所带来的情感连接;文化指文创产品的主题图像或外观设计所包含的人文意蕴与历史积淀;潮流指在流行文化日趋盛行的今天,文创产品或顺应时尚潮流,或创造时尚潮流。

 

简单来说,就是在文化蕴涵和功能设计上,敏锐地捕捉人们多样化的需求、迅速激起人们兴趣和共鸣的点,使文创产品成为“人类需求的自然结果”。


以“55度杯”为例,其创意起源很简单:洛可可&洛客创始人贾伟的女儿不慎喝了热水烫伤,作为设计师的父亲一直耿耿于怀,于是便研发了这款只需把杯子摇晃一下,沸水就变成55度温水的杯子。


这款杯子之所以能受到消费者的热捧,是因为满足了消费者无言的需求,其贴心、呵护的IP设计和杯子背后的情感故事,是产品最有力的卖点。



还有经典的国货品牌,经典的红黑标志、陪伴80后、90后长大的晨光文具,也不再只做“老套”的学习用具,而是推出了多款创意IP产品,颜值逆袭。在习惯无纸化书写的今天,买文具除了书写,更大层面上是为了用起来舒服和开心。



在产品上,晨光与各大博物馆、美术馆、独立插画师、作家等开展了跨界合作,结合各类超强IP,推出一系列有情怀、有温度、有共鸣的产品。


晨光 & 大英博物馆

晨光 & 海绵宝宝

晨光 & 梵高

晨光 & 国粹京剧

见字如晤系列


消费者对晨光品牌有着独一无二的成长记忆,同时将国内外的传统、优秀文化植入进去,所创造的创意IP文具不仅能满足消费者对文具功能性的诉求,也将和消费者建立情感连接,从而将品牌升级,创造更大的经济价值。



其实,小到一款变温杯、一支笔,大到一辆汽车、一座建筑,都可以成为文创产业发展的方向。真正的文创产品不止于点缀生活,更不应高高在上,而是要脚踏实地地研究人们的深层需求、实实在在地浸润大家的生活。

图片、案例:源自网络

1.http://news.sina.com.cn/o/2018-03-01/doc-ifyrztfz5613256.shtml《文创产品,如何浸润百姓生活》2018-3-1新华日报

2.http://sa.sogou.com/sgsearch/sgs_tc_news.php?req=kpCUYz61QUJWpoVKjCfv9iiXCoNRZD8BiEJ8fLWF9FUfSfQrAdStNVB5yA9CL7WS&user_type=1《国民品牌晨光颜值逆袭!文创潮流势不可挡!》2018-10-7矮凳网  

3.https://mp.weixin.qq.com/s/9W8XXed1FTJ5b43vwj8pow《峰火文创大会(2018)夏宝君演讲分享:一项基于文化+时尚产业的考察》2018-12-26峰火文创 


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