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探寻中华美食文化,劲酒携手消费者开启秋冬健康生活
发布时间:2019-07-10
 

自2012年《舌尖上的中国》播出后,美食纪录片便成了大众喜爱的节目题材。前不久,全新美食探索纪录片《风味人间》热播,让“中华美食文化”再次成为各大社交平台的热门话题。无独有偶,这个冬天劲酒通过深挖中华美食文化,借着美食话题热浪与风潮,与消费者开启一场健康美食探索之旅。


美酒配美食,营养更健康,在中国传统的饮食文化中,酒一直是与美食相伴的最佳伴侣。多年来,劲酒一直围绕“美食”进行营销,今年依旧结合中华传统秋冬美食进行系列活动。本次秋冬美食传播系列活动中,劲酒将健康搭配知识与美食情感元素相融合,通过打造健康美食指南、组织线下美食盛宴、线上约酒互动等一系列形式,进行立体式传播,让劲酒健康饮酒、健康生活的理念更深入人心。


权威证言搭配沉浸式营销体验
健康美食搭配知识全面扩散


中华美食文化源远流长,饮食搭配十分讲究,要吃出健康并不容易。本次活动起始阶段,中国劲酒联合《舌尖上的中国》总顾问沈宏非推出一份秋冬美食健康指南,通过权威科普各种秋冬健康美食与劲酒的搭配知识,如劲酒配菌菇、劲酒配海鲜……使消费者获悉美食与劲酒碰撞出的独特魅力,知道秋冬季节健康养生,怎么吃最健康。



在微博、微信、主题H5等多形式传播下,《劲酒秋冬美食健康指南》持续曝光,向消费者普及美食健康知识。


配合《劲酒秋冬美食健康指南》的推广,劲酒还分别在武汉、南京、西安、惠州、广州等地举行中国劲酒·金标健康生活体验会系列活动,邀请近千人品尝美酒佳肴。在活动现场上,劲酒会选取当地秋冬时令特色美食,牛羊肉、海鲜等,邀请营养师名厨现场烹调,配合中国劲酒·金标品鉴、营养知识讲解,为到场消费者展现健康饮酒的新乐趣。


通过这种沉浸式的营销方式,劲酒为各地消费者搭建起线下终端美食体验场景,让目标消费者、意见领袖亲身品尝中国劲酒·金标与各类美食搭配后所产生的不同滋味。由此,产生的真实口碑评价也成为了劲酒健康品质的有力背书。


(中国劲酒·金标 健康生活体验会 南京场)

(中国劲酒·金标 健康生活体验会 西安场)

(中国劲酒·金标 健康生活体验会 广州场)


知识干货配合亲身体验,从心智到味蕾,劲酒以知行合一的方式,将健康美食搭配知识全面扩散,给消费者带来一场“健康美食巡展”。


互动吸粉+情感攻心
矩阵式传播创传播高效能


只是品牌主动发声推广,影响的范围终究有限。为了增加消费者之间的互动频次,本次活动期间,劲酒特别打造一款约饭H5,让消费者寻找对味的朋友知己,一起品尝秋冬美食美酒。用户只需选择3类自己爱吃的美食作为“邀约考题”,发送给朋友进行匹配,即可获得一个“健康美食红包”并有机会得到一元购中国劲酒·金标的名额,为聚会增添美味。


自带的社交互动属性,低门槛的奖励获取机制,让劲酒约饭H5上线后,受到消费者的关注,在你来我往的匹配中,让消费者彼此之间更加增进友谊,“美食美刻有劲酒”的印象亦深入了消费者的心智。



谈论美食,除了美酒,人的故事也是必然会提及的。在活动收官阶段,劲酒推出了主题广告片《美味人间》,分别记录了年轻夫妻、兄弟好友、三代同堂等不同人物与美食相关的情感故事。一杯暖心的劲酒,一份精心烹调的菜肴,因为人与人的关系,相互碰撞出别样的滋味。


饱含绵绵情意的“黑暗料理”、烧烤档的烟火缭绕和好友间的推杯至盏、乐也融融的阖家团圆…视频没有刻意的煽情,而是巧妙地运用我们习以为常的生活点滴瞬间,将人与美食之间微妙而温暖的细腻情感娓娓道来。以情佐酒,以酒传味,该视频展现出美食背后人情的美好,上线7日内,视频累计播放量已突破一千万,也成为了整个活动收官的点睛之作。



除了不同阶段的创意事件策划,劲酒亦整合了新媒体、新闻资讯平台、朋友圈、视频网站、大众点评、抖音等平台,进行矩阵式传播。通过一系列走心的话题文章、海报设计、原创短视频,让更多的消费者透过不同形式了解中华美食文化,了解劲酒“健康饮酒”理念。



从健康知识科普到人文情感宣导,劲酒对中华传统美食文化内涵的挖掘,不仅仅局限在食物本身的酸甜苦辣,而是体现了更深层次的思考。整个劲酒秋冬美食活动满足了现下消费者健康饮食多重需求的同时,也再一次,展示中华民族的百味人生。

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